Ceasurile elvețiene în pandemie: Rolex câștigător, Swatch Group – pierdere majoră

După ani mulți de succese colosale, industria de ceasuri de lux din Elveția a fost lovită dur de pandemia Covid-19 și de recesiunea economică determinată de aceasta.Unul dintre cele trei mari grupuri producătoare de ceasuri din Elveția, alături de LVMH și Richemont, Swatch Group a anunțat, la începutul acestui an, o pierdere de 53 de milioane de franci pentru anul 2020, după ce a închis 384 de magazine la nivel mondial. A fost primul an pe pierdere, de după 1983. Swatch Group deține mai multe branduri high-end, incluzând Blancpain, Breguet, Harry Winston și Omega, dar și branduri mai accesibile, cum sunt Swatch și Calvin Klein.Mulți fabricanți de ceasuri elvețieni au fost puși în fața unei amenințări existențiale, în 2020. Vânzările totale de ceasuri au scăzut cu 81% în prima parte a anului, pentru a recupera în a doua parte – ajungând la 97% din vânzările lui 2019.Brandurile de ceasuri consacrate și foarte puternice au rezistat cel mai bine. Rolex, unul dintre puținele branduri de sine stătătoare, a fost unul dintre cele mai puțin afectate de criza de anul trecut, deși a trebuit să oprească producția pentru 10 zile, în martie 2020. Alte mărci de lux, cum este Longines, deținută de Swatch, sau Piaget, deținută de Richemont, au fost nevoite să ofere discounturi mari.Unul dintre cele trei mari grupuri producătoare de ceasuri din Elveția, alături de LVMH și Richemont, Swatch Group a anunțat, la începutul acestui an, o pierdere de 53 de milioane de franci pentru anul 2020, după ce a închis 384 de magazine la nivel mondial. A fost primul an pe pierdere, de după 1983. Swatch Group deține mai multe branduri high-end, incluzând Blancpain, Breguet, Harry Winston și Omega, dar și branduri mai accesibile, cum sunt Swatch și Calvin Klein.Mulți fabricanți de ceasuri elvețieni au fost puși în fața unei amenințări existențiale, în 2020. Vânzările totale de ceasuri au scăzut cu 81% în prima parte a anului, pentru a recupera în a doua parte – ajungând la 97% din vânzările lui 2019.Brandurile de ceasuri consacrate și foarte puternice au rezistat cel mai bine. Rolex, unul dintre puținele branduri de sine stătătoare, a fost unul dintre cele mai puțin afectate de criza de anul trecut, deși a trebuit să oprească producția pentru 10 zile, în martie 2020. Alte mărci de lux, cum este Longines, deținută de Swatch, sau Piaget, deținută de Richemont, au fost nevoite să ofere discounturi mari.China a fost lider de piață ani la rândul în ceea ce privește ceasurile de lux elvețiene. Chinezii însă cumpărau ceasuri mai ales din străinătate, din Hong Kong sau din alte țări, pentru a evita taxele impuse de guvernul chinez. Odată cu oprirea călătoriilor internaționale, din cauza Covid-19, cumpărătorii de lux chinezi s-au reorientat către magazinele locale, în cazul cărora au existat și dificultăți de aprovizionare. Chiar și în timpuri de criză, însă, 40% din exporturile de ceasuri elvețiene au fost către China și alte țări asiatice.Un alt factor care a contat enorm în scăderea vânzărilor ceasurilor elvețiene este popularitatea tot mai ridicată a smartwatch-urilor, într-o lume tot mai interesată de sănătate. Iar smartwatch-urile au tot mai multe opțiuni de monitorizare a sănătății.
Pentru anul acestea se așteaptă totuși o creștere a vânzărilor ceasurilor elvețiene, mai ales odată cu reluarea turismului și călătoriilor internaționale.

Ștefan Stan